9月14日上午，分院“經(jīng)院研商學(xué)術(shù)系列活動(dòng)（三）消費(fèi)者行為研究方法特講”在崇學(xué)樓2702會(huì)議室舉行,。本次講座邀請(qǐng)韓國(guó)國(guó)民大學(xué)商學(xué)院國(guó)際經(jīng)營(yíng)學(xué)科研究生院責(zé)任教授張晶擔(dān)任主講,，由院長(zhǎng)汪永華主持。分院領(lǐng)導(dǎo),、博士,、部分教師及其他分院部分教師參加了特講,。

張晶教授的特講主要圍繞五個(gè)方面展開(kāi)：個(gè)人研究方向介紹、學(xué)術(shù)經(jīng)歷回顧,、研究方法解析,、科研成果展示以及學(xué)術(shù)探討。張晶教授主研方向是消費(fèi)者智能,，這是一個(gè)人工智能與商業(yè)領(lǐng)域緊密結(jié)合的研究領(lǐng)域,。她在韓國(guó)國(guó)民大學(xué)建立消費(fèi)者智能研究室，帶領(lǐng)20余名博士開(kāi)展相關(guān)研究,，致力于將前沿的人工智能技術(shù)與消費(fèi)者行為研究結(jié)合,，為學(xué)界理論發(fā)展助力，為業(yè)界經(jīng)營(yíng)提供決策支持,。

隨后,，張教授重點(diǎn)討論了學(xué)術(shù)研究的方法論，特別是消費(fèi)者行為研究中的質(zhì)性與量性研究方法,。她強(qiáng)調(diào)了在論文中融合多種研究手段的重要性,，如訪(fǎng)談、觀(guān)察,、問(wèn)卷調(diào)查以及行為實(shí)驗(yàn)等,，并特別提到了實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)、田野實(shí)驗(yàn)和在線(xiàn)實(shí)驗(yàn)的具體應(yīng)用,。

張教授結(jié)合其在神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的頂尖期刊上發(fā)表的文章，構(gòu)畫(huà)了行為研究開(kāi)展的有效路徑,，從最初的主題選擇,，到理論框架的建立，再到實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理,，每一步都充滿(mǎn)了挑戰(zhàn),。但正是這些挑戰(zhàn)，讓研究過(guò)程充滿(mǎn)了價(jià)值,。

在互動(dòng)環(huán)節(jié),，張教授就如何設(shè)計(jì)并執(zhí)行行為實(shí)驗(yàn)、如何選擇合適的刺激材料,、如何將人工智能技術(shù)更好地融入研究以及如何提高SSCI中稿率等問(wèn)題,，分享了自己的看法。作為多本知名期刊的審稿人,，她特別強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)倫理的重要性,，且結(jié)合當(dāng)前國(guó)際知名頂刊的要求，建議學(xué)者們通過(guò)跨學(xué)科合作,、多種研究方法的融合的方式開(kāi)展研究,，撰寫(xiě)高水平論文,。她認(rèn)為學(xué)術(shù)研究的道路充滿(mǎn)孤獨(dú)，但研究成果對(duì)于推動(dòng)學(xué)術(shù)界和商業(yè)界的進(jìn)步具有重要意義,。

張教授化繁為簡(jiǎn),，將復(fù)雜的學(xué)術(shù)研究用淺顯生動(dòng)的方式娓娓道來(lái)，以其在消費(fèi)者智能領(lǐng)域的深厚造詣,，為我們揭示了如何通過(guò)有效的學(xué)術(shù)管理和實(shí)施,，提升科研質(zhì)量及項(xiàng)目貢獻(xiàn)度。

本次特講展示當(dāng)前學(xué)術(shù)界較為前沿的研究方法,，為研究人員開(kāi)展行為研究提供了新的思路與方法,。未來(lái)，學(xué)院將更加積極地探索實(shí)施有組織科研的新范式,，致力于創(chuàng)建一個(gè)支持創(chuàng)新思維與實(shí)踐的科研環(huán)境,，持續(xù)提升學(xué)院科研工作的水平和質(zhì)量，推動(dòng)更多有價(jià)值的科研成果產(chǎn)出,。

編輯：陳紅松