11月28日下午，杭州瑞景天傳文化藝術(shù)院院長李飛先生應(yīng)邀在我校黃澤樓2302教室做了“品牌論道 笑看風(fēng)云-----中國二十年品牌塑造與建設(shè)”的專題學(xué)術(shù)講座，文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)、明德書院、興華詩社師生近百人參與此次活動。

李飛先生是著名的文物學(xué)者、收藏家、作家，在文物研究收藏鑒賞以及文學(xué)創(chuàng)作頗有造詣，同時擔(dān)任浙江飛鴻廣告策劃有限公司總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)，從事品牌策劃22年，主持設(shè)計上千件作品，是一位資深的品牌研究專家。目前在多家高校為MBA學(xué)員開設(shè)《品牌管理的實效策劃》、《中國藝術(shù)品鑒賞與收藏投資》等課程，并擔(dān)任浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)客座教授等職。

講座內(nèi)容以李飛先生的新書《品牌論道》為切入點(diǎn)展開。李飛先生首先回憶了新書撰寫的緣由，他有感于當(dāng)前我國品牌營銷類書籍市場以西方營銷思維為主流，與中國本土市場水土不服、難以實踐的現(xiàn)狀，下決心撰寫一部與中國本土市場密切相關(guān)，可以落地的品牌管理實戰(zhàn)書。他進(jìn)一步闡述了全書的核心理念，即以東方智慧駕馭西方營銷思維。接著，李飛先生以資深品牌專家的真知灼見，為大家講述了品牌的成長、建設(shè)與經(jīng)營。他首先回顧了自己二十多年品牌管理的職業(yè)生涯，引導(dǎo)大家回顧上世紀(jì)80年代中期開始出現(xiàn)的部分品牌，剖析了不同品牌興衰發(fā)展的歷史原因，講述品牌的成長與品牌文化之間的密切關(guān)系。同時，還追溯了我國百年老字號的歷史與現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)了工匠精神與做人做事的道理。他認(rèn)為，品牌是一個從“一無所有”到“無中生有”再到“無所不有”的過程。隨著市場競爭的加劇，品牌成為企業(yè)引導(dǎo)顧客識別自己并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標(biāo)志。

在講座過程中，李飛先生頻頻拋出經(jīng)典廣告詞，以問答的形式與同學(xué)們積極互動贈書，并帶領(lǐng)在座師生一起觀看了一些成功品牌的經(jīng)典廣告，勾起師生們封存已久的消費(fèi)記憶，講座精彩紛呈，給人諸多啟迪。

（馬志全）